T-Mobile 在数字户外广告反弹中收购拼车广告网络

T-Mobile 在数字户外广告反弹中收购拼车广告网络 根据一份公告，T-Mobile 收购了 Octopus Interactive，后者是一家在 Uber 和 Lyft 等共享汽车上运营交互式视频屏幕的公司。该交易的财务条款未披露。 该交易支持 T-Mobile 的营销解决方案部门，而使用 Octopus Interactive 技术的司机将获得运营商的网络支持。 Octopus Interactive 与 Audible、Fox Entertainment 和 Philo 等客户合作，提供地理定位功能，帮助品牌向乘客传达更多相关信息。 这家初创公司每月有 500 万独特的骑手，其中近 80% 的人属于 18 至 49 岁的人群。随着这一举措，T-Mobile 正在将其广告范围进一步扩大到移动领域之外，因为它希望将其数据能力转化为更大的收入驱动力。

内容图片立即访问图片归因工具提示TRENDLINE 零售向在线市场的扩张 潜水洞察： T-Mobile 正在通过收购 Octopus Interactive 来完善其广告和分析部门。迄今为止，Marketing Solutions 一直依靠运营商在移动第一方数据方面的优势，随着品牌与 Apple 的 IDFA 等主流标识符的弃用作斗争，这种资产变得越来越有价值。现在，T-Mobile 可以访问广泛的车载屏幕网络，这些屏幕主要由营销人员渴望联系的拼车受众类型观看。 根据公告，除了主要是年轻人之外，这些消费者的平均家庭收入超过 130,000 美元。近一半 (45%) 居住在城市地区，而 72% 是剪线钳，这一数据点可能会吸引那些难以通过传统媒体活动接触 Z 世代和千禧一代的客户。

Octopus Interactive 提供地理定位技术来为乘客定制相关信息，并试图通过互动游戏、奖品、优质视频和信息娱乐等功能使这些广告更具吸引力。自去年夏天任命广告技术资深人士迈克·佩拉尔塔 (Mike Peralta) 担任营销解决方案副总裁兼总经理以来，这一消息标志 墨西哥电话号码 着 T-Mobile 的首批主要广告交易之一。 “通过这一举措，我们正在为营销人员扩展我们的工具包，满足广告商的需求，并使品牌能够更好地与消费者建立联系，超越线性和传统的数字渠道，”Peralta 在一份新闻声明中说。 T-Mobile 进军拼车广告领域提供了一个信号，即该类别在经历了大流行初期的打击后，已经迎来了第二次风潮，当时旅行和通勤量直线下降。

在 T-Mobile 引用的一个例子中，优步在 2021 年第二季度的预订量同比增长了 114%，这一数字反映了乘客量如何在 2020 年初触底。 同样，Octopus Interactive 平台所属的数字户外 (OOH) 市场在早期封锁期间消费者的户外活动减少后，也出现了反弹。上周，视频共享应用程序 TikTok 与 Atmosphere 合作，后者是一家通过户外电视屏幕为商业企业提供流媒体视频内容的初创公司。 随着竞争对手朝着相反的方向发展，T-Mobile 在广告上的赌注也越来越大。 AT&T 去年 12 月将其命运多舛的 Xandr 程序化广告部门出售给了微软。